這世界上，沒(méi)有永動(dòng)機(jī)也沒(méi)任意門(mén)。如果非要說(shuō)有，那就是董明珠口中的格力產(chǎn)品。它可以變成「發(fā)電站」，又可以變成「時(shí)光機(jī)」。

文?| 佘宗明

01??

(資料圖片)

這世界上，沒(méi)有永動(dòng)機(jī)，也沒(méi)任意門(mén)。

如果非要說(shuō)有，那就是董明珠口中的格力產(chǎn)品。

它未必能「變大變小變漂亮」，但它之前可以變成「發(fā)電站」，現(xiàn)在又可以變成「時(shí)光機(jī)」。

董明珠的嘴，就是那根召喚「72變-70變」的超級(jí)魔法棒。

這兩天，「霸道女總裁職業(yè)代言人」董明珠第10086次上了熱搜。

熱搜上的相關(guān)話題詞不外乎幾個(gè)：

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董明珠董明珠回應(yīng)網(wǎng)友讓自己退休：你能干，我就讓給你

很多人光關(guān)注八卦軼事，卻沒(méi)留意到董小姐在訪談中曝出的「黑科技」。

8月28日，她在媒體采訪中說(shuō)，現(xiàn)在買格力的冰箱，青菜買回去擺里面20天，保證是新鮮的，比菜場(chǎng)買回來(lái)的還要新鮮。

還沒(méi)等網(wǎng)友擺出魯豫「真的嗎？我不信」的表情，她又做了解釋，這不是吹牛，蔬菜在冰箱里就有一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程。

她接著補(bǔ)充道：「西瓜我們?cè)?jīng)試過(guò)，劈開(kāi)兩半吃一半剩一半擺在冰箱里，我們一直跟蹤了一個(gè)星期，西瓜拿出來(lái)，口感比買回來(lái)切開(kāi)的西瓜口感還要好。不然怎么叫先進(jìn)技術(shù)？但是再仔細(xì)的我就要把我的專家請(qǐng)過(guò)來(lái)說(shuō)了。」

鉆進(jìn)去，我們都能變成俞飛鴻趙雅芝，豈止凍齡，還能逆生長(zhǎng)……這樣的格力空調(diào)，你值得擁有。

不知道這廣告詞，合董小姐的心意不？

朋友顧意說(shuō)：這到底是靈鷲宮的返老還童之術(shù)，還是移花宮的明玉功？到底是仙術(shù)、幻術(shù)、巫術(shù)，還是技術(shù)？

要我說(shuō)，格局小了，不要用地球人的眼光來(lái)評(píng)判這項(xiàng)技術(shù)。

還記得脫口秀姐妹花顏怡顏悅在《脫口秀大會(huì)》上說(shuō)的嗎？

她們看到某款代餐餅干上寫(xiě)著「無(wú)糖無(wú)油無(wú)鹽無(wú)脂肪無(wú)碳水無(wú)能量」，于是直接就打給了宇航局，說(shuō)「我找著了反物質(zhì)」。

能有反物質(zhì)，就不能有反科學(xué)的技術(shù)？

02??

強(qiáng)調(diào)自家冰箱保鮮功能好，就說(shuō)放了20天比剛買回時(shí)還新鮮，我擔(dān)心「僵尸肉」都要出來(lái)詐尸了。

這浮夸的表述，多少有些泰國(guó)廣告的影子。

循此邏輯，雷軍可以說(shuō)，小米手機(jī)的內(nèi)存空間可以越用越大，馬斯克可以說(shuō)，特斯拉的續(xù)航能力可以越用越久。

你不信？他們也可以甩給你一句：再仔細(xì)的，我就要把我的專家請(qǐng)過(guò)來(lái)說(shuō)了。

只是苦了央視二套，人家曾經(jīng)做了個(gè)實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證隔夜西瓜的新鮮度問(wèn)題。

結(jié)果檢測(cè)結(jié)果表明，即便用保鮮膜包好了放冰箱冷藏，西瓜也會(huì)出現(xiàn)大量的陰性桿菌和陽(yáng)性球菌，且菌落群嚴(yán)重超標(biāo)，其中不排除含有腸道致病菌。

這里面，「隔夜」不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是西瓜是否會(huì)變質(zhì)，放一個(gè)星期，口感好不好可以另說(shuō)，至少對(duì)腸胃不太友好。

董小姐一通渲染猛如虎，無(wú)非是為了強(qiáng)調(diào)格力冰箱的性能好。

確實(shí)有測(cè)評(píng)指出，格力某些冰箱「搭載了輕氧水潤(rùn)煥鮮科技，帶有控濕和降養(yǎng)功能，能夠?yàn)槭澄锾峁┰a(bǔ)給，保留鮮度更久一點(diǎn)，3天失重率5.2%，7天維C保有率96.6%，長(zhǎng)效鎖鮮。」

可你要說(shuō)放得越久越新鮮，就是把食品營(yíng)養(yǎng)與健康學(xué)摁在地上摩擦了。

就……用力過(guò)猛了些。

但這話出自董小姐之口，似乎又很「正常」。

要知道，兩年前，董小姐的「空調(diào)發(fā)電說(shuō)」還曾成功撩到無(wú)數(shù)人的眼球。

在當(dāng)年7月召開(kāi)的2021中國(guó)新消費(fèi)品牌峰會(huì)上，董小姐透露，「格力開(kāi)發(fā)了一種新技術(shù)，可把光能、儲(chǔ)能和空調(diào)結(jié)合起來(lái)，當(dāng)足夠的能源聚集起來(lái)后通過(guò)空調(diào)發(fā)電。把這個(gè)技術(shù)深入研究，一個(gè)家庭可完全自我供電，照明不用花一分錢電費(fèi)。若該技術(shù)得到全球全部應(yīng)用，全球溫度可降半度。」

▲董明珠此前曾稱在研發(fā)空調(diào)發(fā)電。圖片來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道截圖。

此言一出，不少人都沉默了，坊間有人稱之為「董明珠牌永動(dòng)機(jī)」。

細(xì)究起來(lái)，董明珠說(shuō)的不全是扯淡：格力憑著「光儲(chǔ)直柔」，確實(shí)攻克了「零碳源」空調(diào)技術(shù)——2022年3月，全國(guó)首臺(tái)「光儲(chǔ)直柔」800VDC等級(jí)直流離心機(jī)組在格力電器成功研制下線。

究其原理，跟馬斯克以「分布式儲(chǔ)能」為賣點(diǎn)的虛擬電廠有如出一轍之處。

但董明珠要是不說(shuō)「空調(diào)變成發(fā)電站」，而是說(shuō)「用空調(diào)上搭載的光伏儲(chǔ)能逆變系統(tǒng)發(fā)電」，還有任何噱頭可言嗎？

03??

不得不說(shuō)，在拿捏傳播點(diǎn)方面，董明珠在國(guó)內(nèi)企業(yè)家中絕對(duì)是第一梯隊(duì)的存在。

北李想南承東，在她面前也得投子認(rèn)負(fù)。

能跟她媲跡的，一個(gè)醉心于「功守道」去了，另一個(gè)還在灌「成長(zhǎng)牌」雞湯。

這不是什么壞事。

我有個(gè)觀察結(jié)論是：衡量某個(gè)行業(yè)景氣度的一大指標(biāo)，就是嘴炮輸出的密度。

將「某個(gè)行業(yè)」換成「經(jīng)濟(jì)」，也成立。

你看，馬斯克跟扎克伯格約架「八角籠中」，約了這么久還停留在口炮階段，側(cè)面反映了二者在社交媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，意味著有活力。

前些年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾那會(huì)兒，國(guó)內(nèi)那些有C端業(yè)務(wù)的企業(yè)CEO、CTO、CIO、UFO們，也是一個(gè)比一個(gè)能吹，一個(gè)比一個(gè)能懟。

說(shuō)是「口炮橫飛」都不為過(guò)。

那時(shí)候，馬云還能以開(kāi)玩笑的語(yǔ)氣說(shuō)「阿里巴巴存在的目的就是培養(yǎng)更多的京東」，劉強(qiáng)東也能懟馬云「他這種人就愛(ài)吹牛」。

那時(shí)候，周鴻祎還是懟起友商來(lái)沒(méi)有額度的「紅衣大炮」。

現(xiàn)在呢，也就只有造車新舊勢(shì)力和大模型創(chuàng)業(yè)者們，還能重現(xiàn)當(dāng)年手機(jī)等行業(yè)有事沒(méi)事隔空互懟的余暉。

就此看，我希望董明珠能一直大放厥詞下去。

太平洋那邊容得下馬斯克，這邊也該容得下董小姐。

有人能高調(diào)吹牛，好過(guò)「清風(fēng)笑，竟惹寂寥」。

馬斯克的牛，的確在于他能吹的很多牛都成真了。

可真要拉起清單較起真來(lái)，他沒(méi)兌現(xiàn)的吹牛皮還少嗎？

04??

董明珠的「嘴上冒進(jìn)」，當(dāng)然是其個(gè)性使然。她就是她，是人群中不一樣的煙火。

可誰(shuí)又能否認(rèn)，董明珠的表達(dá)風(fēng)格，能為格力省下了大量PR費(fèi)用呢？

就營(yíng)銷效果而言，她那張嘴完全稱得上「一個(gè)人就是一支隊(duì)伍」。

這些年，格力上的熱搜，就沒(méi)多少不是跟董明珠綁定的。

這本無(wú)可厚非。正常社會(huì)里，企業(yè)只要不犯法不背德，社會(huì)對(duì)其的評(píng)價(jià)坐標(biāo)軸就該對(duì)表那句臺(tái)詞——賺錢嘛，不寒磣。

在我看來(lái)，董明珠做「網(wǎng)紅企業(yè)家」，也是她對(duì)格力愛(ài)得深沉的注腳。

將她的語(yǔ)不驚人死不休語(yǔ)錄拎出來(lái)，很多都霸氣十足——

她曾Diss美的：「空調(diào)領(lǐng)域我是世界老大，他算老幾？」

她曾說(shuō)小米入股美的是「兩個(gè)騙子在一起」；

她曾跟雷軍的一句戲言說(shuō)，「我跟你賭10個(gè)億」；

她曾炮轟野蠻人：說(shuō)他們是中國(guó)制造業(yè)的罪人，只知道賺錢；

她曾怒懟投資人：「不給你們分紅你們能怎樣？！」

她還說(shuō)「馬云離開(kāi)我活不了，我離開(kāi)他照樣活」；

她還罵消費(fèi)者「不買我空調(diào)是有病么？」

只能說(shuō)，格力空調(diào)可以儲(chǔ)能，格力的老總可以儲(chǔ)「氣」——就是很多人愛(ài)跟梁靜茹借的那種。

▲董明珠曾怒懟投資人：5年不給你們分紅，你們能怎樣？

她自己也毫不避諱地公開(kāi)回應(yīng)自己的「網(wǎng)紅」身份：沒(méi)錯(cuò)，我既是「網(wǎng)紅」又是個(gè)「好斗者」。

董明珠的好戰(zhàn)，曾一度引發(fā)「幾大門(mén)派圍攻光明頂」的景象：

2014年12月29日，在董明珠放狠話「要讓所有雜牌清場(chǎng)」之后，蘇寧聯(lián)手國(guó)內(nèi)其他6大空調(diào)品牌，發(fā)起了聲勢(shì)浩大的「破格行動(dòng)」。

它們的戰(zhàn)書(shū)很直接，如：

美的：做夢(mèng)一統(tǒng)天下，你行！省電一晚一度，我行！

志高：大姐站臺(tái)，你行！大哥代言，我行！

奧克斯：高價(jià)產(chǎn)品玩假摔，你行！高質(zhì)省錢真功夫，我行！

長(zhǎng)虹：十億任性賭局，你行！十分軍工品質(zhì)，我行！

……

但董明珠用一句「很無(wú)聊」，四兩撥千斤。

05??

時(shí)下，許多人總在拿以美的為鏡子照格力，以此來(lái)臧否董明珠。

被引用得較多的兩個(gè)數(shù)據(jù)是：

截至8月29日，美的市值是逾3936億元，格力市值是逾1959億元。

美的連續(xù)八年入選福布斯世界500強(qiáng)，今年位列第278位，格力在連續(xù)四年入選500強(qiáng)后，今年跌出了榜單。

可若是因此否定董明珠，太過(guò)簡(jiǎn)單。要是沒(méi)董明珠，格力會(huì)不會(huì)淪為珠海的某家本地化企業(yè)，還很難說(shuō)。

對(duì)于「沒(méi)進(jìn)500強(qiáng)」這事，董明珠強(qiáng)調(diào)：「進(jìn)500強(qiáng)當(dāng)然好，但要看通過(guò)什么方法進(jìn)，最近很多暴雷的企業(yè)有很多世界500強(qiáng)，進(jìn)了500強(qiáng)結(jié)果暴雷了，寧可不進(jìn)。」「我沒(méi)有進(jìn)入500強(qiáng)也不難過(guò)，進(jìn)500強(qiáng)也別太高興，堅(jiān)定地走好自己的當(dāng)下，堅(jiān)定地讓企業(yè)成為百年企業(yè)，那才是最終。」

有些人將其看成自我辯解。可對(duì)照許老板的債務(wù)天坑，起碼我們能對(duì)她的「辯解」多幾分理解。

得看到，商業(yè)世界里，有太多變量，特別是過(guò)去幾年。能增長(zhǎng)已是不易，能爆發(fā)更是難得。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家張維迎說(shuō)：「企業(yè)家決策不是科學(xué)決策，不是給定條件下求解，而是要改變約束條件，把大部分人認(rèn)為不可能的事情做成。」

作為企業(yè)掌舵者，免不了各種試錯(cuò)，有的嘗試，就算未能成功，亦很正常。

更何況，將視距拉長(zhǎng)，以后再回看，今天的失利是不是明天的失敗，也很難說(shuō)。

在當(dāng)今輿論場(chǎng)上，部分TMT媒體談格力時(shí)，免不了會(huì)將「燒錢造手機(jī)，花18.28億買銀隆，號(hào)稱用500億元砸芯片研發(fā)」等情況，作為董明珠多元化布局成效的定性依據(jù)。

只能說(shuō)，「事后諸葛亮」的角色代入，比做企業(yè)要容易太多太多了。

董明珠這次自豪官宣「格力有11萬(wàn)項(xiàng)專利……都是自主研發(fā)的，沒(méi)有一個(gè)是買來(lái)的」，資料顯示格力掌握著空調(diào)壓縮機(jī)、GM6601芯片、智能化霜等核心技術(shù)技術(shù)，這些都不是蓋的。

但，對(duì)董明珠們來(lái)說(shuō)，「事后諸葛亮」式的評(píng)判無(wú)可回避。

那說(shuō)明，大眾對(duì)格力還有期望。

董明珠昨天喊話說(shuō)，「格力股票你們都可以買，保證不吃虧。」

這要靠的，還是實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)支撐，而非口炮。

06??

董明珠并非沒(méi)有意識(shí)到格力眼下的困局。

這兩年，董明珠整了很多動(dòng)作：

如跟「鐵桿盟友（經(jīng)銷商）」大決裂；

如邀王自如加盟；

如找孟羽童「接班（未遂）」。

其指向很清晰，那就是：掀起渠道變革。

▲孟羽童曾是董明珠的所謂「欽定接班人」。圖片來(lái)源：《初入職場(chǎng)的我們》。

因?yàn)橥晟啤妇€上+線下」全渠道模式要補(bǔ)強(qiáng)線上渠道，所以要淡化線下經(jīng)營(yíng)，所以要引進(jìn)網(wǎng)紅和制造網(wǎng)紅。

這都是董明珠尋找破解之方的體現(xiàn)。

企業(yè)不易，我們當(dāng)祝福董明珠和格力能如愿。

只不過(guò)，在董明珠大嘴這事上，有必要提醒的是：

說(shuō)話夸張些，沒(méi)問(wèn)題。

可若吹過(guò)頭了，可能會(huì)被反噬。

董明珠的嘴比空調(diào)更能「吹」，只要合情合法，就無(wú)可厚非。

但適當(dāng)拿捏「言如其實(shí)」的分寸也很重要，唯有這樣，人們?cè)谡劦礁窳Φ摹负诵目萍肌箷r(shí)，首先想到的才會(huì)是格力的壓縮機(jī)、芯片等技術(shù)，而不是董明珠那張嘴。

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