通訊!警惕小錢致貧的拿鐵效應(yīng):如果每天買杯咖啡,30年要花幾十萬(wàn)
        2023-07-01 11:12:18    騰訊網(wǎng)

        美國(guó)作家大衛(wèi)·巴赫講過一個(gè)關(guān)于喝拿鐵的故事,我們不妨把這個(gè)故事?lián)Q成中國(guó)版本——有一對(duì)中國(guó)夫婦,如果兩人每天都喝星巴克(按大杯拿鐵33元計(jì)算),喝30年,最后共需花費(fèi)約72萬(wàn)元。

        若每天省下拿鐵的錢,這筆錢足夠他們買一輛好車了。


        (資料圖)

        這就是著名的拿鐵效應(yīng)。

        文 | 劉璇

        編輯 | 易方興

        設(shè)計(jì)|韋恩

        運(yùn)營(yíng) | 栗子

        “我買的都是有用的啊!”

        最近社交平臺(tái)上,出現(xiàn)了一個(gè)高討論度話題:

        為什么我們的父母一輩能存到錢,而我們不能?

        有人總結(jié),原因如下:

        父母輩:

        喝水、吃飽就行。

        護(hù)膚品——大寶、百雀羚。

        娛樂——電視。

        存點(diǎn)錢,不能苦了孩子。

        我:

        各種奶茶咖啡,火鍋、日料、韓餐、西餐、中餐、簡(jiǎn)餐。

        護(hù)膚品——水乳、精華、眼霜、面霜、氣墊、隔離、粉底、腮紅、眼影、假睫毛、美瞳。

        娛樂——開視頻會(huì)員、網(wǎng)購(gòu)、游戲氪金。

        存什么錢,不能苦了自己。

        有人說,在父母出生的年代,兄弟姐妹多、物資相對(duì)匱乏,節(jié)儉成了一代人的時(shí)代烙印。

        而如今這一代人,多為獨(dú)生子女。物質(zhì)豐富、壓力大、焦慮多,外加消費(fèi)主義的誘惑,前方,拿鐵效應(yīng)在等著你。

        ▲ 圖 / 日劇《沒有養(yǎng)老的資金》

        早上7點(diǎn)59,手握一杯生椰拿鐵,程安安工作的一天開始了。早上的一杯咖啡,成為她的續(xù)命水。

        “不喝點(diǎn)兒啥,就感覺很沒勁,這是支撐我8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)坐在工位的動(dòng)力。”她說。

        今年3月份,程安安開始了杭漂生涯。但月薪5000元,在杭州有點(diǎn)捉襟見肘——房租水電就要2800元,而一杯生椰拿鐵的價(jià)格領(lǐng)完優(yōu)惠也接近15元,等于月工資十分之一要用來(lái)喝咖啡。

        不光如此,她還是個(gè)網(wǎng)購(gòu)愛好者。工作三個(gè)月來(lái),她還經(jīng)常需要家里人接濟(jì)。

        拿鐵效應(yīng),也深刻地反映到她的行李量上。剛到杭州時(shí),她就一個(gè)行李箱。現(xiàn)在三個(gè)月過去,東西已經(jīng)塞滿了出租屋。“現(xiàn)在有10個(gè)包,口紅剛從家?guī)Я?只,現(xiàn)在一共有25只,面膜囤了好幾箱,好像每天都在購(gòu)物。”

        她顯得極為苦惱,明知東西已經(jīng)夠多了,但是每當(dāng)晚上下班躺在床上,打開手機(jī),直播間充斥著的誘惑,她還是抵擋不住。

        ▲ 程安安兩個(gè)月來(lái)新買的口紅。圖 / 受訪者提供

        在這個(gè)全民帶貨的年代,拿鐵效應(yīng)會(huì)更加兇猛。比如買防曬衣,一件防曬衣的價(jià)格在150元左右,在不同的直播間,她已經(jīng)陸續(xù)買了5件,其中還包括相同款式的不同顏色。

        《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》的一份“線上消費(fèi)新趨勢(shì)調(diào)查”也顯示,七成的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為,在線上的消費(fèi)場(chǎng)景,已經(jīng)成了他們花錢最多的地方。而在生活中,適當(dāng)?shù)亍百I買買”,當(dāng)然可以帶來(lái)快樂,但如果模糊了必要和非必要消費(fèi)的界限,那么就很容易掉入拿鐵效應(yīng)的陷阱。

        比如,很多人認(rèn)為咖啡是必要消費(fèi),他們覺得“一萬(wàn)塊可以買來(lái)我?guī)装偬斓木穸稊\,怎么不值”,但也有人覺得,“免費(fèi)提神的辦法多得是,一萬(wàn)塊留著干點(diǎn)什么不好?”

        不同的觀念背后,會(huì)導(dǎo)致不同的人生選擇。

        ▲ 圖 / 日劇《沒有養(yǎng)老的資金》

        而拿鐵效應(yīng)之所以令人毫無(wú)察覺,另一個(gè)更重要的原因是,花的每一筆錢足夠小,所以幾乎沒有感知。

        比如在北京互聯(lián)網(wǎng)公司上班的35歲的張澤。他喜歡追劇,但不同的平臺(tái),提供的劇也不一樣。所以,他一邊看視頻,一邊買下不同平臺(tái)的會(huì)員,B站、搜狐、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝……

        “買的時(shí)候,每個(gè)平臺(tái)一個(gè)月才一二十塊錢,也沒多少。”張澤說。

        甚至在半年前,他在家里用投影儀投屏,就連投屏軟件也彈出了30秒的廣告。右上角,“會(huì)員免廣告”五個(gè)字正在誘惑他,接下來(lái),掃碼,每個(gè)月支付15元。廣告消失了。

        而這是半年里他唯一用的一次投屏。

        這還只是視頻,還有音樂會(huì)員、查資料的會(huì)員、生鮮購(gòu)物會(huì)員、京東會(huì)員、淘寶會(huì)員、移動(dòng)全球通黃金會(huì)員……

        直到有一天,他發(fā)現(xiàn)就算什么都不干,卡里幾百塊錢每個(gè)月都會(huì)憑空消失,他才意識(shí)到拿鐵效應(yīng)的嚴(yán)重性。

        更要命的是,張澤還喜歡花少量的錢來(lái)買一些“有用”的東西。

        比如,就在這半年里:

        為了給女兒扎辮子,他花39元買了假人頭練習(xí),最后就用了一次,有天晚上還被這個(gè)人頭嚇到;

        花66元買來(lái)一把手打魚尾刀,專門用來(lái)拆快遞,為了體現(xiàn)對(duì)快遞的尊重;

        花88元買了嗑瓜子機(jī),后來(lái)發(fā)現(xiàn)嗑瓜子機(jī)嗑一個(gè)瓜子,用嘴都能磕3個(gè),遂淘汰;

        每次找不到手機(jī)支架,就會(huì)買一個(gè),反正9.9元一個(gè),也不貴,最后,家里已經(jīng)有15個(gè)手機(jī)支架;

        陸續(xù)買了7個(gè)小電扇,有手持的、usb的、掛脖的,為了適應(yīng)不同場(chǎng)景……

        “拿鐵效應(yīng)能讓人上癮。”張澤說。

        ▲ 張澤有一天被這顆人頭嚇了一跳。 圖 / 受訪者提供

        困于生活中

        深陷拿鐵效應(yīng)的原因,很大一部分與每個(gè)人的成長(zhǎng)模式有關(guān)。

        對(duì)在杭州的程安安來(lái)說,她經(jīng)歷了一個(gè)被“過于滿足”的童年。小時(shí)候,她家里做生意,爸爸能賺錢,對(duì)她有求必應(yīng),花錢也是大手大腳。以至于有一次,老公說起小時(shí)候沒有電視看、沒有零食吃,她甚至都無(wú)法理解。

        比如,每天上學(xué)回來(lái),媽媽就會(huì)帶她和弟弟逛超市,每逛一次,就花個(gè)兩三百,“那個(gè)時(shí)候兩三百是挺多的”。等到冬天,一家人懶得做飯,會(huì)頻繁出去下館子。

        長(zhǎng)大后,有一次朋友買衣服,覺得有些貴,征求她的意見:“兩件衣服哪一件好看?”

        程安安鼓勵(lì)她:“兩個(gè)都要,只要是工資可承受范圍的,就不用糾結(jié)太多。”

        如今,陷入拿鐵效應(yīng)之后,輪到自己掙錢,她才感受到錢有多么不經(jīng)花。

        ▲ 圖 / 《沒有養(yǎng)老的資金》

        而張澤幾乎恰恰相反。他是由于以前過的日子太窮了,加上疫情幾年也憋得比較久,今年以來(lái),開始“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

        小時(shí)候,張澤的零花錢是論“毛”的,經(jīng)常只有五毛錢,每周發(fā)一次。就算到了大學(xué),生活費(fèi)也只有一個(gè)月700塊錢,談了戀愛后,兩人有時(shí)候要出去吃飯,就更不夠用了。

        直到工作之后,手頭才稍稍寬裕起來(lái)。

        如今,他覺得自己在用消費(fèi)的方式,來(lái)彌補(bǔ)之前的遺憾。“我們的生活其實(shí)比較平庸,如果用平庸的購(gòu)物,來(lái)滿足平庸的生活,就會(huì)覺得缺少一種態(tài)度。”比如,他開快遞,覺得用一把手工打造的魚形刀來(lái)開,就是有態(tài)度的。如他所說,成為會(huì)員,享有跳過廣告的權(quán)利,“也是一種態(tài)度”。

        而正是這些態(tài)度,構(gòu)成了陷入拿鐵效應(yīng)的動(dòng)機(jī),吞噬了他的金錢。

        在社交平臺(tái)上,搜索“非必要支出”、“錢莫名其妙就沒了”之類的話題里,也能找到形形色色深陷拿鐵效應(yīng)的人。

        比如剛參加工作的白宛宛,她沒有意識(shí)到自己被拿鐵效應(yīng)包圍。每個(gè)月的工資莫名其妙就消失了。

        “花的每一分錢好像都有用處,又好像沒有用處。”這是一種“薛定諤的有用”。

        每個(gè)月工資到賬,她習(xí)慣拿出1000塊放進(jìn)一張不常用的銀行卡,試圖存起來(lái)。她想,就算一個(gè)月只存1000塊,年底也有10000塊的存款。但愿望只是愿望。1000元經(jīng)常在月底被拿出來(lái)花掉。

        某種程度上,拿鐵效應(yīng)也代表了她的一種生活方式。因?yàn)槿缃窆ぷ鲏毫Υ螅萑肽描F效應(yīng)雖然費(fèi)錢,但是某種程度上,也能提供一些撫慰。

        比如,賺錢后,她迷上了盲盒。有一次出門逛街,看到店鋪前圍著很多人,發(fā)現(xiàn)一個(gè)盲盒好像也就69元,“沒有之前想的那么貴”,而且造型可愛,治愈人心。

        一份《盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》也顯示,盲盒是典型的能夠形成“沖動(dòng)購(gòu)買”的商品之一。自那之后,每次去逛街路過店鋪,她都會(huì)看一下有沒有喜歡的盲盒。哪怕男朋友建議一次買一整套,她也堅(jiān)決不同意,非要一個(gè)一個(gè)抽,堅(jiān)持用運(yùn)氣湊一套。

        到了這個(gè)地步,抽盲盒,已經(jīng)成了拿鐵效應(yīng)一部分,也成了白宛宛生活的一部分。

        ▲ 白宛宛的盲盒。圖 / 受訪者提供

        自責(zé)與破解

        每個(gè)深陷拿鐵效應(yīng)的人,或許都會(huì)出現(xiàn)“自責(zé)時(shí)刻”。

        程安安的“自責(zé)時(shí)刻”,出現(xiàn)在6月份的一次算賬。她發(fā)現(xiàn),今年3月到杭州,到現(xiàn)在6月份,自己已經(jīng)花了六七萬(wàn)塊。

        這些錢她覺得很夸張。和她同時(shí)間段來(lái)杭的姐妹,才花了一兩萬(wàn),“我怎么把生活過成了這樣?”

        身邊玩得好的朋友,也對(duì)她造成了暴擊。在程安安看來(lái),她的朋友不買護(hù)膚品,對(duì)吃的欲望也不強(qiáng),愛好就是攢錢。朋友在杭州待了七年,一個(gè)月工資四五千,到現(xiàn)在已經(jīng)存了十幾萬(wàn)。

        程安安很羨慕她。

        她不是沒有過存錢的機(jī)會(huì)。剛出來(lái)工作時(shí),她做過微商,賺了一些,但全花了。

        那時(shí)她覺得:“我既然這么能賺錢,以后也肯定能賺到錢。”

        但疫情“教育”了她,錢越來(lái)越難賺。微商沒法干了,她開始找工作,用人單位的工資壓得很低,她經(jīng)常陷入手里沒錢帶來(lái)的不安。

        而深陷拿鐵效應(yīng)的張澤,也受到了亂買東西帶來(lái)的教訓(xùn)。

        比如,有個(gè)生鮮超市的會(huì)員,購(gòu)物滿9.9元,贈(zèng)送一杯酸奶,張澤天天喝,結(jié)果喝出血糖偏高了;還有一次,蔬菜買多了,買的冬瓜在冰箱放的時(shí)間太長(zhǎng),吃了之后得了細(xì)菌性腸胃炎,去醫(yī)院治病花了2000塊;還有一次,他媳婦本來(lái)有垃圾桶,他非要送給媳婦一個(gè)智能垃圾桶,可以自動(dòng)打包的那種,結(jié)果這垃圾桶打包的時(shí)候噪音巨大不說,還把媳婦手給燙了。

        他事后反思,這就是典型的“買了還不如不買”的例子。

        ▲ 圖 / 《凪的新生活》

        好在,拿鐵效應(yīng)并非無(wú)法擺脫。很多人總結(jié)出了破解之法——記賬。

        對(duì)于23歲的穆晴來(lái)說,能擺脫拿鐵效應(yīng)純屬偶然。

        今年,穆晴找工作很艱難,她是去年畢業(yè),就因?yàn)樵诩覀淇剂艘荒辏萌藛挝豢傁铀皇菓?yīng)屆生身份。最后,終于有一家用人單位錄用,但月薪只有5000元,在北京生活下來(lái)有些艱難。

        但她過日子的習(xí)慣還是跟從前一樣,每天不是喝奶茶就是酸奶,好看的衣服也是爽快下單。眼看著,日子就快要過不下去了。

        這時(shí)候,身邊有朋友提醒她,不如試一下記賬。這個(gè)建議改變了她的生活。

        從大手大腳過渡到精打細(xì)算,頭幾天還好,睡覺前,她會(huì)把花的錢編輯到備忘錄里,覺得挺新鮮。但新鮮勁之后,花錢的不自由,讓她開始討厭記賬。

        她放棄了記賬。

        結(jié)果,第一個(gè)月工資到賬只有4000元,這數(shù)字,少到她不敢相信。她決定重拾記賬,想看看什么都不買的情況下,到底夠不夠自己花。每晚10點(diǎn),會(huì)響起她的專屬記賬鬧鐘。

        結(jié)果,她慢慢堅(jiān)持了下來(lái)。在每天記賬的時(shí)候,也是她每天學(xué)會(huì)控制消費(fèi)的時(shí)候。

        現(xiàn)在,是她記賬的第4個(gè)月,也是她最省錢的時(shí)候。比如,以前她會(huì)在App上下單買水,2桶4.5L桶裝水是13.8元,當(dāng)時(shí)她覺得很便宜。但現(xiàn)在,她自己去樓下打水,同樣4.5L的桶裝水,在小區(qū)打滿只要1塊多。“打完水的時(shí)候,我特別快樂,因?yàn)橛X得省了一大筆錢。”

        現(xiàn)在,依靠記賬,她不光擺脫了拿鐵效應(yīng),而且她還有信心在北京能存到錢。

        現(xiàn)在的程安安也是一樣。在算了賬之后,她正在慢慢減少不必要的支出。某種意義上,掌控了消費(fèi)的欲望,也就同時(shí)掌控了生活。比如,在剛剛過去的618,就算再被誘惑,她也忍住了。那時(shí),到了下單的時(shí)候,別人是花錢清空購(gòu)物車,她是把商品一件件從購(gòu)物車移除。

        在狠心不買的同時(shí),她逐漸體會(huì)到一種省錢的滿足。當(dāng)消費(fèi)的欲望缺失,一種責(zé)任感就生長(zhǎng)出來(lái):“我馬上三十歲,父母年紀(jì)越來(lái)越大,如果有一天父母需要花錢,我該怎么辦?”

        她終于決定,對(duì)拿鐵效應(yīng)宣戰(zhàn)。

        ▲ 圖 / 日劇《西瓜》

        (文中受訪者均為化名)

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